每一個(gè)悠久的品牌，似乎都有它的主色調(diào)，這顏色從何而來？“大重九”品牌九十八年的歷史中，最初的二十七年，并不是現(xiàn)在這個(gè)樣子。直到一九四九年，“重九”更名為“大重九”，在重新設(shè)計(jì)包裝時(shí)，云南紙煙廠（昆明卷煙廠前身）人回溯過往才發(fā)現(xiàn)，金色已根植于“大重九”的基因，應(yīng)為品牌本色。
故，“大重九”成了今天的樣子——菊花葉片拱托的“大重九”字樣，盾牌圖形托起的“9.9”標(biāo)志，以及金黃色的主色調(diào)。15年后的1943年1月，云南紙煙廠成立，選擇“重九”牌香煙作為其當(dāng)家產(chǎn)品，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。
在此之后的1943至1949年期間，“重九”煙標(biāo)的主色調(diào)由紅變白，這里面有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的原因——戰(zhàn)爭(zhēng)年代，缺少油墨。在1945年的一張報(bào)紙上，印有云南紙煙廠更換“重九”商標(biāo)紙盒的啟事：“查本廠出品之‘重九’牌其原用‘紅底套色商標(biāo)’紙盒，近因印刷油墨缺乏，不能繼續(xù)印制，自民國(guó)三十四年六月一日起，換用‘白底套色商標(biāo)’紙盒。此項(xiàng)新制紙盒色彩益加鮮明，彌足珍貴，并無老裝新裝之分。特此鄭重聲明，除分別呈請(qǐng)備案外并附件（煙標(biāo)式樣），敬希各界鑒譽(yù)此啟。”
27年間，“重九”煙標(biāo)不斷變化。作為云南紙煙廠的總經(jīng)理，苗仲華應(yīng)當(dāng)知道這些過往。而站在1949年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，他當(dāng)然也希望全新的“大重九”能夠涵蓋過往、面向未來，無論是品質(zhì)或是包裝。
也許就是懷著這樣的心情，苗仲華趕到了昆明市彌勒寺村137號(hào)，敲開了“新橋畫室”的門，他是來看設(shè)計(jì)稿的。開門的人正是嚴(yán)濬，門里門外，兩人相視之間期待以對(duì)。苗仲華期待嚴(yán)濬能夠設(shè)計(jì)出他想要的煙標(biāo)，嚴(yán)濬期待自己耗時(shí)3個(gè)晝夜的作品能被苗仲華認(rèn)可。兩人不多話，徑直走到了畫室的工作臺(tái)前。
“這是我最滿意的一稿。”嚴(yán)濬鋪開他的作品，然后對(duì)苗仲華講自己的理念。呈現(xiàn)在苗仲華眼前的設(shè)計(jì)稿，除了沒有上色，在其他細(xì)節(jié)上，已經(jīng)無限接近人們?nèi)缃袼熘?ldquo;大重九”煙標(biāo)。“盾牌是武裝力量的一種體現(xiàn)，表現(xiàn)‘重九’誕生于烽火之中。如今，新中國(guó)成立在即，盾牌象征的是人民的力量。”嚴(yán)濬說。
苗仲華聽完，點(diǎn)頭。“‘大重九’三個(gè)字在菊花葉片的烘托下，凸顯出莊重和典雅；藍(lán)色綬帶上，標(biāo)明選用原料精致，能突出‘大重九’的特質(zhì)。”苗仲華聽了，又點(diǎn)頭。
至此，“大重九”煙標(biāo)的形象就基本確定了，可煙標(biāo)用什么主色調(diào)，兩人又有討論。最后的一致意見是——金黃色。一方面，“重九起義”發(fā)生在金秋，而且金黃色與云南陸軍講武堂的顏色相同。在歷史上，云南講武堂為“重九起義”做了充分的組織準(zhǔn)備、思想準(zhǔn)備、軍事準(zhǔn)備，云南講武堂的主要成員是“重九起義”的主要策劃者、領(lǐng)導(dǎo)者、指揮者，學(xué)員是“重九起義”的骨干和主力軍。另一方面，金黃色也是“大金元”的顏色。
“重九”更名為“大重九”，在采用了全新的包裝和具有革新性的配方后，再次風(fēng)靡全國(guó)。“重九”品牌在創(chuàng)牌27年后，也終于成熟，成長(zhǎng)為今天的樣子，人們心中“重九”的樣子。
自那之后的71年里，人們提到“大重九”，就會(huì)想到金黃色。這并不是一種簡(jiǎn)單的顏色認(rèn)同，而是對(duì)品牌文化或者品牌精神的認(rèn)同。
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