仔細(xì)分析當(dāng)下的卷煙銷售情況，可以說，誰占領(lǐng)了二類煙和普一類市場，誰就在這殘酷的市場競爭中占有先機(jī)。為何這么說，上可以品牌延伸，中可以呈現(xiàn)價(jià)值，下可以支持銷量，不論從哪個(gè)方面看，都是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的首選。
隨便舉幾個(gè)例子，利群（新版）一舉奠定利群品牌在全國的江湖地位，南京（煊赫門）更是極大的拉升了江蘇中煙的品牌地位，包括這幾年整個(gè)行業(yè)指標(biāo)的穩(wěn)步提升，同樣很大程度上是二類煙的蓬勃發(fā)展。再加上，國家層面上經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)，更是帶來了“三轉(zhuǎn)二”的新契機(jī)。
在這種大背景下，零售150元/條的泰山（常勝將軍）橫空出世。下面就讓我們一起走進(jìn)常勝將軍，看看這款卷煙的不同之處。
一是血統(tǒng)正。早在1987年，第一款國際烤煙型卷煙——“將軍”誕生在齊魯大地，濟(jì)南卷煙廠與英國樂富門公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將純正的國際血統(tǒng)，濃郁滿足、醇正飄逸的風(fēng)格推向神州大地，迅速成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)零售價(jià)格最高的卷煙產(chǎn)品。30多年來，“將軍”香煙獲得了消費(fèi)者的強(qiáng)烈認(rèn)可，成為國際烤煙型卷煙的代表。
二是原料優(yōu)。精選山東優(yōu)質(zhì)煙葉為主體，經(jīng)過配方專家匠心調(diào)配，搭配世界公認(rèn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)（津巴布韋、巴西、美國）煙葉，將每一片煙葉的價(jià)值發(fā)揮到極致，將國際烤煙和中式卷煙的風(fēng)格完美融合，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出最佳感官體驗(yàn)。
三是包裝靚。泰山（常勝將軍）包裝色彩進(jìn)行全面優(yōu)化，以上紅下黑為主色調(diào)，配以幾何螺旋暗紋，凹凸感強(qiáng)，簡潔大方，彰顯了產(chǎn)品的時(shí)尚感、厚重感。在煙支方面，外觀清晰、美觀，嘴棒整潔、干凈，金邊紅箍彰顯大氣，搭配協(xié)調(diào)。
從這三點(diǎn)看，在山東廣闊的市場前提下，泰山（常勝將軍）具備了長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α５?，還要正視的問題還有很多。比如如何在利群（新版）的重重包圍下脫穎而出，比如如何走出常規(guī)卷煙向細(xì)支煙、中支煙轉(zhuǎn)移的趨勢，這些都需要慎重考慮、悉心培育。但總體看，泰山（常勝將軍）的崛起應(yīng)該不會(huì)有太大問題，只是高度如何，還要看山東中煙如何培育。
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