現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在。用的紙，穿的衣，各式的贊助活動(dòng)無(wú)不充斥著廣告，其中有一類廣告尤其讓人揪心，那就是煙草企業(yè)的廣告。雖然從1994年起，國(guó)家就制定了相應(yīng)的廣告法，對(duì)煙草企業(yè)打廣告有著明文限定。但煙草廣告并未銷聲匿跡，而只是轉(zhuǎn)換了渠道，改穿上各式“文化衫”，微信、微博、微小說(shuō)等新媒體渠道，密集滲透進(jìn)我們的生活。
而且這類新媒體廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告渠道，具有成本低、裂變式傳播等優(yōu)勢(shì)，這也是煙草企業(yè)將其視為廣告?zhèn)鞑バ虑赖脑蛩?。就拿目前年輕人紛紛喜歡玩的微博來(lái)說(shuō)，僅僅在新浪微博上，煙企官方微博就不下10個(gè)。而在微信上，筆者以“煙草”作為關(guān)鍵字查找，也發(fā)現(xiàn)40余個(gè)煙草營(yíng)銷賬號(hào)。就連青年中頗為流行的微電影同樣也不能幸免。
對(duì)于煙草企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的情況，南京工商局張?zhí)庨L(zhǎng)則表示，主要還是源于近幾年所興起的新媒體，屬于煙草廣告的法律盲區(qū)，在廣告法中并未述及明確的監(jiān)管辦法。于是煙企紛紛效仿，意圖通過(guò)新媒體培養(yǎng)、爭(zhēng)奪潛在的煙民。據(jù)近期的中國(guó)控?zé)焾?bào)告數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)煙草企業(yè)已將直接或變相廣告，植入微博、微信、微電影等新媒體之中，且有愈演愈烈之勢(shì)。對(duì)此張所長(zhǎng)和業(yè)內(nèi)人士均表示，“煙草廣告監(jiān)管不能留盲區(qū)，要及時(shí)修改《廣告法》，以加強(qiáng)對(duì)新媒體煙草廣告的監(jiān)管。同時(shí)要嚴(yán)打擦邊球、軟廣告，真正杜絕煙草廣告，還青少年一片網(wǎng)絡(luò)凈土?！?/p>
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