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雙喜香煙實行品牌培育新探索力圖挽救零售業(yè)的衰落

來源： m.tjurtf.cn 時間：2023-06-16 00:52:56 手機版

實體零售業(yè)已經(jīng)面臨目前全球性的衰落，不愿創(chuàng)新跟上潮流的傳統(tǒng)零售業(yè)已經(jīng)走到窮途末路的階段，創(chuàng)新開發(fā)，技術(shù)零售已經(jīng)勢在必行。如今新零售時代已然全面到來，打造具有煙草特色的“新零售”體系才更利于行業(yè)發(fā)展。下面就由香煙網(wǎng)小編帶大家一起來了解雙喜香煙創(chuàng)次新歷程的相關(guān)信息。

對于煙草行業(yè)而言，品牌培育是市場營銷的第一要務(wù)，在“新零售”環(huán)境下打造更為行之有效的品牌培育途徑，不但與卷煙零售生態(tài)環(huán)境建設(shè)相輔相成，更是行業(yè)與時代共同前行的必要條件。為提升“雙喜”品牌的影響力和號召力、實現(xiàn)“雙喜”品牌“銷量穩(wěn)步提升、結(jié)構(gòu)持續(xù)上揚”的總目標(biāo)，我們應(yīng)當(dāng)借“行業(yè)卷煙十大優(yōu)秀新產(chǎn)品”之經(jīng)驗、乘“卷煙零售生態(tài)環(huán)境建設(shè)”及“新零售”之理念，為“雙喜”品牌培育開辟新途。

一、突出品牌展示的絕對優(yōu)勢

通過“雙喜”品牌陳列營造“囍文化”氛圍，強化終端品牌的視覺沖擊力和影響力。一是區(qū)分不同的終端業(yè)態(tài)和卷煙陳列架類型，劃定卷煙陳列的“黃金位置”，制定統(tǒng)一、規(guī)范的陳列標(biāo)準(zhǔn)和要求，并分步指導(dǎo)實施；二是指導(dǎo)現(xiàn)代終端形象店、大型煙酒店、商超等有條件的商戶設(shè)立獨立的“雙喜系列專柜”，突出“雙喜”品牌家族的整體展示。

二、強化“雙喜”品牌的終端推廣力

加強“雙喜”品牌的終端推廣，不斷提升零售客戶的積極性和消費者的品牌美譽度。一是組織開展“雙喜品牌日”活動，通過開展客戶經(jīng)理全員參與的駐店宣傳推廣活動、傳統(tǒng)佳節(jié)品牌推廣活動等形式，提高“雙喜”品牌的動銷率和品牌影響力；二是客戶經(jīng)理與零售客戶深入溝通，為客戶提供個性化的“雙喜”品牌培育計劃和卷煙陳列方案，做到指導(dǎo)訂購與指導(dǎo)陳列相結(jié)合。

三、提升“雙喜”品牌的影響力

有效整合現(xiàn)有的終端資源，提高“雙喜”品牌產(chǎn)品宣傳的“曝光率”和影響力。一是整合現(xiàn)代終端形象店、煙酒店等商戶的LED廣告屏，規(guī)范“形象店身份”的介紹用語，指導(dǎo)使用統(tǒng)一、規(guī)范的“雙喜”產(chǎn)品推介信息；二是提高“雙喜”品牌的視覺沖擊力；三是為零售客戶免費提供帶有“雙喜”品牌LOGO或產(chǎn)品信息的微信、支付寶收款二維碼的訂制服務(wù)，提升“雙喜”品牌的知名度和零售客戶滿意度。